Im EGO_IST Ursprungsladen, der durch den Umzug der „Männersache(n)“ in einen benachbarten größeren Store frei wurde, startete EGO_IST 2012 mit „Frauensache(n)“. Das Design ähnelt mit viel Sichtbeton und alugrau-gebeizten Holzboden dem EGO_IST MAN Store, unterscheidet sich jedoch durch weißen Klavierlack für die Möbel und bewusst höhere Ausleuchtung der Ware. Zudem wurde viel Wert auf die Accessoire-Präsentation, eine effiziente Flächennutzung und die Integration einer kleinen Loungeecke gelegt.
